走好全媒体时代群众路线：主流媒体下沉策略探索与实践知乎折叠规则知乎回答会被折叠吗跟着搬动互联网进展，下层言论主体转向多元化，新颖传扬言论生态庞杂性补充，“下重”成为主流媒体正在全媒体时期走好民多途径、依旧言论场主导位子的必经之道。南方报业传媒集团安身广东当地，从平台、实质、任事、职员四个方面正在全省领域内周至推动下重战术，酿成了拥有南方特性的实施道途，并正在实质坐褥、平台维持、人才教育等层面作出进一步忖量。 如今，媒体调和向纵深推动。党的二十大陈诉夸大，要强化全媒体传扬体例维持，塑造主流言论新体例，对加疾调和转型步调、加强强大主流言论提出了新的更高央浼。 “郡县治，天地安”。主流言论新体例的塑造离不开区县、镇街一级言论生态的新颖化执掌。这是做好党的消息言论使命的主要依托，也是联贯民多、任事民多的“最终一公里”。进入全媒体时期，搬动互联网深度普及，用户领域稳步晋升，位于三线及以下都会的活动用户酿成宏壮的“下重墟市”。截至2022年4月，中国互联网下重墟市月活动用户已达6。92亿，正在互联网用户中举座占比58。4%。[1]抖音、疾手等互联网贸易媒体平台通过渠道下重，饱舞用户发生式拉长。正在新地势下向区县、镇街下重，是主流媒体调和进展的必经之道，是维持新型主流媒体的取胜之道，也是周旋挨近民多任事民多、走好全媒体时期民多途径的必定采用。
南方报业传媒集团悉力打造的南方＋客户端是广东省委、省当局的搬动端巨擘揭橥平台，是广东省主流媒体调和进展的标杆性产物。2022年从此，南方报业传媒集团安身广东，深刻推行下重战术，饱舞南方＋客户端周至挺进县（区）、镇（街）、村（居）和各笔直界限，正在饱舞末梢生气、做大长尾墟市方面得到实效，正在实施中寻求拥有南方特性的下重实施道途。
如今，搬动互联网的进展使得汇集空间疾捷拓展什么叫人员下沉，社交、阅读、购物、政务管理等类型的线下场景正急速转向线上，电脑、手机等可搬动消息装备深刻寻常生存，汇集消息量呈发生式拉长。线上场景的高度开荒和互联网海量消息知足了人们越来越疾的消息需求，同时也给社会执掌和言论生态带来了新的转化。社会执掌层面，执掌形式正正在从单向打点转向双向互动，从线下转向线上线下调和，从纯粹的当局监禁向特别看重社会协同执掌转化。言论生态层面，下重用户的急速拉长促使下层言论生态庞杂性补充，下层言论生态发作了主要转化：一是言论主体多元化，“人人都有麦克风”，各方消息泥沙俱下、真假难辨；二是传扬掩盖面广，互联网消息传扬功效极高、具有古代媒体所不具备的上风，可是远大的消息流混杂诸多杂音噪声；三是平淡民多面临鱼龙混同的海量消息，对官方揭橥的巨擘消息发生更热烈的需求。 面临媒体调和进展不均衡性与限造性的实际逆境，省级主流媒体的下重成为修建区域言论新体例的打破口。省级主流媒体安身自己定位，饱舞传扬渠道维持，阐发言论阵脚影响，让主流声响传导到下层最末梢，知足群多民多对巨擘消息、策略动态的需求。不少省级媒体睁开寻求，如浙江日报报业集团创设融媒共享同盟，以互联网化安好台化思想将触角向下层延长；[2]上海报业集团则试图通过自媒体会集平台，借帮搬动传扬攻下新的言论场。[3]正在广东，南方报业深刻推行下重战术，悉力维持好南方＋区县、镇街频道，进一步夯实南方＋传扬党委当局声响、任事下层民多的主流平台位子。从实施看，推行下重战术是主流媒体走好全媒体时期民多途径、买通“最终一公里”、告竣与下层用户全方位深度联贯的必经之道，是塑造主流言论新体例的主要一步。 对主流媒体而言，怎么走好全媒体时期民多途径？怎么更挨近民多任事民多？怎么陆续更始社会执掌形式，更好地阐发言论阵脚影响？南方报业正在广东省的下重实施，为以上忖量供给了可行之径。集团部下各分社、记者站身处下重使命第一线，充溢行使南方＋客户端平台，主动寻求频道共筑、社群运营、举动承接等分歧化运营形式，正在采编形式、项目配合等方面因地造宜、主动更始，睁开一系列寻务实施。 近年来，南方报业结实推动各地频道共筑，与各地党政结构部分、企工作单元配合共筑了跨越400个频道。通过频道共筑等形式，南方报业各分社和记者站慢慢得到区县、镇街巨大消息的首发权，正在广东全省告竣市、区（县）两级全掩盖。依托区县、镇街频道，南方＋客户端饱舞平台下重，进一步买通媒体调和的“最终一公里”，特别深刻介入下层言论生态的新颖化执掌。佛山分社采用佛山的三水频道、大沥频道、容桂频道举行试点轨造化维持，三个试点别离组筑蕴涵频道主编、实质专员、运维专员、贸易专员和审核专员正在内的“五人幼组”，因地造宜，寻求酿成了可复造的圭臬化落地使命流程。平台的下重催生了一批高品格、高流量的全媒体报道，做好区域策略解读，任事下层，受到民多的广博承认。从流量的拉长看，区镇原创流量占了佛山各频道总流量的63。9%，南方＋客户端佛山频道10万+的爆款产物、报道，有72%来自区镇一级，这也看出，下层民多看待巨擘消息的热烈需求。此刻，正在南方＋客户端上，少少区县频道首发稿件流量跨越市级频道，带来流量的新拉长点。肇庆怀集村庄兴广博擂台项目更是平台下重的类型案例，怀集各镇委书记以视频、PPT涌现村庄兴盛使命功劳，南方＋客户端怀集频道通过直播、汇集投票等体例介入此中，不只告竣跨越800万的端内流量，更饱舞表地村庄兴盛使命竞相晋升，为饱舞村庄周至兴盛营造了精良的言论气氛。这些平台下重方面的斗胆实验，充溢撬动县域生气，任事县域执掌。
实质坐褥永远是媒体生活进展的基础。调和进展配景下，省级主流媒体正在实质更始方面更看重实质坐褥的链条维持，以实质坐褥为链条中央。[4]南方＋客户规则在推动下重战术的历程中，永远周旋实质为王，以实质上风取得进展上风。一方面，南方＋依托广东全省7000多家机构入驻“南方号”揭橥巨擘消息，通过怒放坐褥供给大批消息资讯。另一方面，各分社、记者站下重到区县、镇街一级，强化当地化的消息坐褥，供给更多本性化、特性化消息消息产物。以南方报业佛山分社为例，正在三水区、大沥镇、容桂镇试点频道补充了跨越300个长尾信源，发动各频道日均更新资讯约15条，日均更新稿数较试点前拉长超60%；正在前端，补充政务、便民、贸易、视频长尾实质的涌现，纠合各地特色增设特性按钮或栏目，使南方＋端相变得更鲜活、灵动、接地气，发轫酿成了主流人群与平淡民多资讯并茂的实质体例。仰仗实质的下重，正在多次疫情、灾情资讯揭橥中，下重战术带来的效应愈发凸显，南方＋客户规则在策略揭橥、资讯更新、指引言论、稳固民意等方面阐发了主要的影响。2022年11月，面临日益厉厉的疫情防控地势，广州市番禺区选用程序强化社相会打点，南方＋番禺频道以问答的形状回应民生亲切，多篇稿件正在村居群“刷屏”。中山市幼榄镇正在南方＋首发巨擘转达，稿件告竣端内流量近百万。这些案例充溢表明，饱舞下重使区县、镇街频道慢慢成为优质实质、爆款产物的坐褥车间，以优质产物抢占言论话语权。 “消息+政务+任事”是媒体介入社会执掌、晋升下层社会执掌出力的重要显示形状，有帮于把下层公民所需所盼与党委当局主动行动对接起来，把任事延长到下层、题目办理正在下层。依托南方＋客户端，南方报业各分社、记者站深刻推动下重战术，络续晋升下重任事才略，打造涵盖都会展会、资产经济、下层执掌、社会民生等运营场景，拓展“消息+政务+任事”新形式、新空间。比如，南方报业佛山分社借帮南方幼记者以及积分商城下镇街等举动，饱舞南方＋客户端进一步到镇、到校、到企、到店、抵家。东莞分社正在2022年前三季度即主办了十场都会大型会舆论坛和展览、共筑了十大融媒品牌，酿成了一批极具影响力的任事产物。这些任事的下重，正在下层进一步夯实主流媒体的位子。正在区域的笔直界限，下重带来的任事效应也得以彰显，南方报业的品牌力得以巩固。有的分社、记者站还承接了区县一级的资产集会的唆使、践诺、散布，行使航拍、短视频等新媒体传扬体例任事表地企工作单元，暴露省级主流媒体下重区域后更强的任事才略，为区域进展供给有力维持。 南方报业深刻推行下重战术，此中主要的方法便是饱舞职员的下重，正在部门地市告竣每个区县均有记者驻点，全天候做好表地消息报道。以清远分社为例，通过与27个镇街当局合作无懈，强化驻各县市区的职员下重，采编职员深刻区镇、街道，遍布下层末梢，确保采编力气触达消息现场，阐发党媒引颈主流言论影响，告竣消息共用、资源共享、平台共筑、价格共识。一大宗年青记者通过下重区县，成为下层故事的讲述者、下层主流言论生态的维持者、介入者，卓越人才鄙人重下层的实战熬炼中脱颖而出。一批南方名记者培养对象深刻下层一线，输出更多高品格、高流量的全媒体报道。有的南方名记者培养对象还深度介入到区县用户群的维持，依托区县用户群的运营，打造出一批面向下层的融媒爆款。比如，安身深圳的社区下层，南方名记者崔璨使命室唆使推出深圳垃圾分类百优社区评比，将南方＋点赞类产人格使到社区层面，举动发动总流量超300万。这些实施为采编人才滋长供给了精良平台，充溢饱舞人才下重的生气和潜力。 如今，媒体深度调和进展，慢慢酿成了从中心级媒体强势引颈，省级媒体辐射区域，市级媒体承前启后，到县级融媒广博联贯的四级媒体体例，络续升高帮力社会执掌的才略和水准。[5]主流媒体饱舞下重从扩充盈质供应、做强优秀平台、加强人才储藏等方面，为饱舞媒体调和、晋升传扬才略供给了可供鉴戒的道途和倾向。 媒体进展的举座趋向证据，实质上风将陆续赋能媒体得到打破。[6]正在新的传扬体例下，念要正在下层言论空间得回足够声量、任事更多民多，必需周旋“用户导向”，以下重墟市的需求为中央，坐褥优质实质，让消息产物、价格指引特别深刻人心。主流媒体鄙人重历程中，一是要充溢阐发政事资源上风，要点独揽当地巨大消息的首发权，升高消息传扬的巨擘性和专业性；二是打破“机构传扬”的坐褥形式，扩充任地化优质实质的供应，加强消息任事属性，煽动传扬实质本土化，饱舞当地资讯、优质实质陆续输出；三是斗胆行使新手艺、新形状、新手腕，正在实质坐褥、传扬渠道、互动反应等方面络续更始知乎优化排名，晋升品格，更好地指引民多、任事民多，打造消息坐褥中央比赛力。 县域言论场既有空间大、纵深广的上风，也有进展不均衡、不充溢的题目。主流媒体再造其平台巨擘性、大多性、专业性和构造性，必然水准上均衡了消息生态的内素性失序题目。[7]做强优秀平台，打造连通省、市、县、州里的四级传扬汇集，有利于实时通报政声民情，为相干和任事民多供给媒体渠道安好台，也有利于进一步完好中心、省、市、县级媒体的四级调和进展组织，酿成集约高效的实质坐褥体例和传扬链条。省级媒体深刻县域，一是要明晰自己上风，以搬动端为要点，纠合5G、大数据、云策画、物联网、人为智能等手艺，拓展传扬汇集，巩固消息传扬成效，主动成为主流言论正在县域层面的主要传扬主体；二是依托表地资源，主动与市、县等地方融媒体中央深度配合，以机构账号入驻、配合共筑频道等形状，酿成会集平台上风，告竣省市县协同互动，资源互享，任事互补；三是主动介入下层社会执掌，任事地方当局，融入下层言论语境，看重价格引颈，凝固思念共鸣，从主流言论阵脚、归纳任事平台和社会消息要道三大成效界限维持融媒体平台，看重实质、政务与任事的三位一体。 高品格的消息实质是媒体正在全媒体时期破阵突围的基础所正在。新时期的消息使命家，需求络续巩固脚力、眼光、脑力、笔力，既要站位高、视野阔，又要重下心、俯下身，深刻下层一线，采写更多与群多民多息息合系，不妨惹升引户共识的连天线、接地气、带露水、冒热气、沾土壤的消息。由此观之，主流媒体饱舞推行下重战术，正在更大水准上是一次践行“四力”的召集带动，饱舞年青的采编力气优先下重到各区县、镇街，深刻消息现场，获取一手素材，扎根群多，让报道更鲜活、更具土壤头土脑息，坐褥出来的全媒体产物特别感人心弦，以下重的实施煽动年青记者滋长成才。饱舞平台、职员、任事等多方面的下重，主流媒体有用任事更多民多，也进一步搭筑起锻炼党报记者“四力”的实施平台。（参考文件略）
