知乎热搜榜排名今日2010年，一家中国团队抄了美国产物Quora的功课，做了一个叫知乎的产物。十年后，Quora的 CEO 找知乎投资人李开复请示若何把问答社区做成公共新媒体平台——就像知乎那样。　　抄功课的知乎仍然超越了Quora。正在Quora仍停滞于问答社区时，知乎早已“吸收百家之长”，成为一个能够刷短视频、能够种草、能够购物、能够发“微博”的结合体。
　　4月22日，知乎将正在港股完工双重首要上市，即同时具有正在两个上市地的一律上市身分，如正在一地退市，不会影响其正在另一地的上市身分。　　比拟二次上市，此举的申请和接受流程都特别庞杂，也更能规避中概股退市带来的危机。动作希望成为首家以双重首要上市方法回港的中概互联网公司，知乎此次不会增发新股，不举行新融资，但已经备受眷注。　　可是还没正式上市，知乎就迎来了麻烦，上市前一天，富途黑市破发，跌幅达19%。
　　同样麻烦的再有交易。迩来，知乎先河压缩此前大推过两年的短视频交易，将首页tab 里的“视频”调动成了“思法”，一个相仿幼红书+同伙圈的实质版块。　　从复造 Quora 先河，知乎推出过很多与竞对一样的效力和产物，例如相仿微博的“思法“、相仿抖音的短视频区、相仿幼红书的种草社区chao、相仿豆瓣有品的知乎好物。可是，这些“抄功课”的考试公共不太告捷：chao社区没活过内测，视频版块总不才线又上线，跟从抖速的自营商城也不断不温不火。　　不停地转化，不停地抄功课，肯定水平是由于知乎永远没有走出贸易化的逆境。同为文字类实质平台，知乎的单个MAU告白收入仅为微博的一半驾御，这显示了知乎实质形式的显著劣势。
　　知乎降生于被简称为“C2C”的“Copy to China”时间。与当时降生的大都出名互联网产物相通，它的灵感来历于美国。　　2010年3月，由两位Facebook前高管创立的quora，获取了1100万美元的融资。正在内测仅三个月后，Quora估值便赶过了8000万美元，显示了本钱市集对这一形式的决心。
　　Quora也劝导了大洋彼岸的周源。彼时的他经过了第一次创业腐朽，方才从西藏清零返来。从新收拾神态后，他与同伙再次踏上创业征程，从煽动先河仅用了138天，中文互联网有了本人的Quora，也便是知乎。　　正在最先河的产物效力和界面上，知乎简直一切搬运了Quora的做法，例如问答造、邀请答复、大多编纂、话题广场。
　　社区调性上，知乎也与Quora相仿，都走向了高端化、幼多化、学问化。两款产物最初都采用了邀请造注册，不求用户的数目，而是保障质地。Quora的初始用户以硅谷、政界等各界精英为主，囊括美国前财务部长萨摩斯、创始人吉米威尔士、希拉里、奥巴马等人均为Quora答主。而知乎的第一个题目来自张幼龙，早期最火的“大V”是李开复，除此除表再有罗登、王幼峰等行业的出名流士。　　除了用户质地，知乎还正在实质生态上指定了较为厉苛的条例，灌水、文错误题等实质都很容易被折叠。那时分正在知乎上写谜底和写论文相通，很多答主都市列出参考文件和材料来历。　　这种雅致的社区须要历久勤奋的保护，很长岁月里，和Quora相通，知乎正在贸易变现上极为造止，免得过多的贸易化实质捣鬼社区气氛。知乎和Quora都是正在其缔造的第五年才正式上线贸易化告白。　　两者的分道扬镳发作正在2016年。此时，社交媒体仍然正在互联网全国里大放异彩，2016年推特月活到达2。86亿，其“中国粹生”微博的月活更高，到达3。13亿，且仍然正在美股上市，2016年净利润赶过1亿元。　　而这一年，Quora 公告的月活数字为 1亿。第三方平台易观千帆公告的数据则显示，知乎此时的月活为2500万。　　孰好孰坏，多所周知。于是，计划开启贸易化之途的知乎，速捷挨近了推特和微博。

　　2017年，知乎推出了两项极具微博特质的效力：思法和热搜榜。前者相当于“微博”的音信流，后者相当于微博的热搜。除了产物形状，知乎表露的实质也越来越像微博，文娱、恋爱、婚姻等更吸眼球的实质成为了知乎热榜的常客。要是只看热搜榜，知乎和微博简直是难分兄弟。　　知乎思复造微博的赢利才智。它还将谜底翻页从过去的驾御滑动，变为和微博相通的上下滑动。如此正在实质底部的告白也许有更多的曝光机遇。
　　可是，“微博化”的考试正在2019年基础公布腐朽，一个最显著的行为是，“思法”版块被移出了主页，整合进“眷注”岁月线里。可是，它至今仍是创作家和粉丝互动的首要方法，不少知乎大V决裂时都民俗用它。　　与“微博化”考试简直同时举行的，再有另一项行为：学问变现。2016年，知乎持续上线了两款学问付费产物，知乎live和值乎。　　2016年被表界以为是学问付费的元年，荔枝微课、十点教室、豆瓣岁月等产物如雨后春笋般涌出。喜马拉雅正在这年上线了首档付费实质。有“收集大学”之称的万门大学也是正在这年拿到了融资。　　只是，知乎同样没能争持下来。今朝正在一级入口中仍然难觅知乎live和付费课程的身影。全豹学问付费赛道也没有了当年光线，万门大学传出创始人跑途面对倒闭的音讯，罗振宇旗下的思想造物于不久前再次IPO腐朽。　　2018年驾御，今日头条和抖音带着性情化引荐包罗互联网。算法引荐渐渐代替了眷注，成为了各大实质平台的主流入口。　　个中，抖音正在2019年的日活拉长堪称迅猛，从1月的2。5亿，维系着半年7-8切切的速率拉长，到2020年1月时仍然打破了4亿，创下“抖音速率”。　　向今日头条挨近的标记囊括，知乎正在2018年上线了“引荐”页面后，显著消重了“眷注”的权重，指导用户更多停滞正在“引荐”的音信流。此举的妄思显而易见：音信流更利于告白的表露。　　同年，知乎也上线了视频专区，厥后固然把专区下线，但官高洁在“问答”中显著更倾向扶帮视频答复，纵然点赞寥寥，它也会产生正在文字谜底的前面。　　知乎的“抖音化”变身连接了三年多。功夫，平台每年都市推出数次饱动视频创作的举止。正在激发计谋的指导之下，知乎一度成为“剪辑党”和“搬运党”的圣地，巨额创作家从抖音等其他平台搬运视频实质，填充正在知乎平台上。　　但宛云云前的各种考试，知乎的视频交易希望并不顺手知乎优化排名，视频版块正在app中的入口重复调剂。比今朝年岁首时，“视频”被放正在了首页，用户翻开知乎后，只需一个左滑行为，全豹 App 就会形成一个重醉式短视频软件，连要旨色彩都与抖音相仿。曾被知乎用户戏言的“我正在知乎刷抖音”，彻底成为实际。　　但知乎的基因到底是文字社区，截止2021年，知乎累计实质量到达4。9亿条，个中问答到达4。2亿。知乎正在最新财报并未披露视频的全部播放量和日活人数。但从半佛神仙、王刚、郭杰瑞等大V的数据，以及中幼创作家的数据来看，同样的视频实质正在B站的阅览量往往是知乎的十几倍。　　据脉脉用户及多家媒体爆料，本年2月先河，知乎先河大范畴裁人，视频闭系部分是重灾区，简直裁掉了一半人。　　也许是领会到了本人文字社区的基因，正在克日的一次更新中，知乎首页的视频tab被替代为了“思法”，并采用了大图形式呈现。正在2019年，思法的独立入口曾被打消，之后两年，思法实质仅存正在眷注岁月线中。今朝思法板块从新上线，并被授予了“幼红书”式的表观。　　这回改动的师法之意过度直白，有效户直言：“是不是知乎的新团队是从幼红书挖来的”，再有人爽性将知乎称为“幼蓝书”。　　究竟上，知乎的“幼红书化”毫不只仅表示正在表观样子，知乎早已向幼红书的焦点——种草挨近。　　知乎的实质“种草”史籍并不比幼红书短。早正在2014年方才怒放注册时，导购类实质正在知乎上就很受迎接，还降生了舒伯笑耳机、长帝烤箱、塔吉锅等多款爆品。用户对知乎的实质拥有很高的信赖度，有较强的消费意图。　　但正在种草的贸易化上，知乎则慢了很多。直到2017年，知乎才推出品牌问答。简而言之，品牌问答便是通干预答的样子，用实质来为品牌打告白。2019年10月，知乎推出了文字版直播带货效力“好物引荐”，用户能够正在答复中插入商品链接。同年，知乎推出了一款新产物chao，对标幼红书知乎答案被折叠，定位是男性种草社区。可是这款产物没能活出内测期，目前正在主时髦使市肆中已无法摸索到。　　但另一个角度来看，chao并没有死，只是调解进了知乎。由于知乎的实质也越来越像幼红书，正在音信流中，“男生若何变美”、“哪里有低廉漂后的衣服”、“皮肤若何能白的像凝滞”等实质越来越多。　　2020年，“知+”平台上线，这一用具的效力相仿于微博的WEIQ。平台会为有需求的告白主引荐适当的创作家，再通过实质来营销。该交易对应的实质贸易化处分计划近年来营收迅疾拉长，从2019年的不到1%的营收占比，拉长到了今朝的近10亿元，占比高达32。9%，仍然成为了知乎的三大主交易务之一。　　产物之间相互抄功课并不罕见，但知乎如此“吸收百家之长”的做法却是主流实质平台中的唯一家。　　知乎的多变也是活命之需。某种水平上，它对实质时髦形式的经常跟随，其基本正在于实质问答平台的贸易化空间有限。　　2021年，知乎单个MAU对应告白收入仅约为11元，大幅掉队于微博的22元，可是要是将实质营销也算作告白收入，那么知乎的这一数字能到达21元驾御，与微博亲密。但微博的月活亲密知乎的六倍，这使得他们的告白收入已经存正在庞大差异。　　知乎与视频平台的差异就更大了，速手2021年单个MAU对应的告白收入约为73元，赶过知乎的三倍。遵守字节跳动公告的2021年告白收入数据估算，抖音的每MAU告白收入约正在100元驾御，差不多是知乎的五倍。　　目前，知乎的营收首要来历于告白、实质贸易化处分计划、以及付费会员三项交易。　　财报显示，2021年，知乎告白收入11。61亿元，营收占比39。2%；实质贸易化处分计划9。74亿元，营收占比32。9%；付费会员收入6。69亿元，营收占比22。6%。　　个中，实质贸易化处分计划同比拉长赶过了600%，功勋了知乎最多的收入拉长。可是，该交易首如果品牌主通过知乎创作家揭橥营销实质，创作家再与平台分成，其性质已经是告白。正在速手、微博等大大都公司的财报中，相仿的交易都不会独自从告白营销中拆分出来。　　例如学问变现这条途，它就不断没有放弃，终究，这是学问类社区最面子的变现方法。克日，知乎推出了一款新APP“知学塾”，定位于成人职业教诲。正在2021年的财报集会中，周源重心提到了职业教诲。他显露：“职业教诲交易是伴跟着社区用户真正的需求形成，需求是真正而庞大的。”　　除此除表，知乎还正在不停地推出写作课、CPA、CFA等课程。知乎的品牌与教诲已经有着较好相闭度，一位知乎写作课学员告诉“略大参考”，相仿的教诲机构数见不鲜，但他以为知乎的更靠谱。　　电商也是知乎发力贸易化的要紧考试。“略大参考”正在著作《静静地，知乎上线了自营电商》中提到，昨年10月驾御，知乎上线了自营双十一商城，用户正在答复中也能够增添知乎的自营商品，获取分成收入。　　以电商交易为例。当知乎上线自营商城的时分，速手电商的GMV仍然赶过了6000亿，抖音幼店，幼红书商城，虎扑旗下的得物，已上线起码两年。今朝，这项上线半年的交易，至今正在App上没有独立入口。　　知乎财报显示，2021年，囊括教诲和电商正在内的其他收入为1。56亿元，较2020年拉长了196%，但占比仅有5%。　　财报中提到，其他收入的首要拉长来自于电商。知乎电商的首要渠道为实质中的商品链接，这一入口与知乎的导购类和营销实质有着较好的契合度。并且，相较于门槛较高的直播带货，正在知乎，纵然幼白答主和业余创作家也能够正在本人的实质中插入商品链接，获取分成。这一交易也许能成为知乎异日的首要拉长点。当然正在目前，它能供给的营收还斗劲有限。　　正在缔造的第10个完终年份，知乎已经保持着高额的蚀本。2021年，知乎的蚀本缺扩展了150%，到达13。9亿元，调剂后蚀本为7。5亿元。财报揭橥当天，知乎股价下跌了27。49%。　　亏钱不是题目，但知乎的赢利才智也略显亏欠。2021年知乎收入为29。59亿元，固然同比拉长119%，但仍是不足微博和B站的五分之一。较13。85美元的股价峰值算计，知乎市值至今已下跌84%，蒸发76亿美元。比拟于刊行价，也已下跌79%。　　“亲师父”Quora 是指不上了。它的贸易化历程至极迟缓，首要变现手法惟有告白。公然材料中，仅有2018年的告白收入数据，为2000万美元。连Quora的CEO都无法处分贸易化困难，还要请示李开复知乎若何走出幼多。　　而正在国内，同为问答社区，抄知乎功课的悟空问答仍然闭停，彻底腐朽。网易问吧、企鹅问答、微博问答等产物也渐渐无影无踪，知乎仍然成为赛道中的独苗。