法国高级珠宝品牌K&IRÈNE正在2019年入驻中国市集，因为品牌刚步入内地，正在幼红书平台上的铺量少，为晋升品牌的曝光及着名度，一场由线上线下双向联动的幼红书投放引申拉开序幕。　　品牌地处魔都上海，自带红人堆积地光环，由此奠定了圭表高级的调性。而相较于其他新锐珠宝品牌，K&IRÈNE站台明星繁多，以此为打破口，借帮幼红书平台行为流量切入，达成“线下探店+线上种草”的造势计谋。
　　以幼红书平台行为流量切入口，打垮实体门店传播简单的僵局。贯串平台内的热点话题及场景化演绎塑造品牌正在社区内的热度，通过线上的优质实质输出为线下造势，借势kol力气，鼓动粉丝流传，造造笼罩人群，晋升品牌的有用曝光及着名度。　　本次K&IRÈNE的引申产物有两款：邪法对戒&海马龙手镯。两款推品均以性子化气象、圭表高级感、一款多戴为合键卖点，正在2019年12月引申期，捉住圣诞节和新年两个节点举办传播，意正在缉捕情侣CP、考究OL、姐妹闺蜜党等有必定消吃力且谋求时尚性子的人群行为合键引申群体　　因为本次投放产物客单价高，且受多用户对标有必定经济材干人群，所以正在达人采用上以高端生存，时尚穿搭类头腰部达人工主，平日好物，时尚分享类尾部达人工辅。　　此中，头部kol粉丝量级大，实质出品德料高且有必定视频造造水准，正在后期分拨中，头部量级达人多以视频款式显现，纪录线下探店的游买实拍，普及条记产出的可靠性；腰尾部达人则以干货、分享的图文条记款式种草，为品牌造造有用的互动反应气氛。

　　12月末，幼红书内辞旧迎新的跨年话题热度较高，贯串品牌自带明星同款线个角度实质举办条记创作：　　本次投放凭据达人的属性分离成家中央角度和创作思绪，全程遵守timeline所造订的安排顺遂发展。20位达人分两批到店拍摄取景，为门店起到了直观的引流成就。　　一齐条记实质重心缠绕产物的性子化佩带办法及成效性延展，更加针对邪法对戒，造订了“扭出新年好运”的slogan，贯串节点设定开年转运寄义，并严密缠绕#新年第一份礼品#干系热点话题小红书口碑营销，更加头部达人起到枢纽引流和显现影响，为品牌声量奠定了根源，单篇互动最高值抵达了1400+。　　手把手传达晋升气质的诀窍，通过分别着装，将手镯、chocker、项链，三种配搭款式逐一表示，凸显海马龙百搭的时尚玩法小红书推广方案范本，同时添加产物正在条记中的统统显现与丰厚显现。　　以上手图直观展现戒指的多成效戴法及聪明的扭动性，强化显现产物重心卖点，为实质添加吸引力。　　案牍 -贴合题目，天然的推出品牌和主推品。从迷妹打卡偶像同款视角举办体验分享，分离对花样、材质、颜值、戴法等角度举办叙述。附加点睛，延展出指尖玩趣、盘旋好运的效果开采，进一步与中央贴合，文末地点显现，二次加深品牌印象。　　从12月初筛选达人号，到1月中旬项目了案，进程整一个半月与品牌方的发展合系、需求疏导、timeline敲定、brief造订、践诺把控、评控爱护……层层对接件件落实，连续调动优化流程中的每一合节。　　通过多场景的实质显现，打垮线下实体店简单的传播范围，造造贴合产物属性的时尚穿搭类情形输出，有用塑造了品牌正在社区内热度。通过头腰尾全矩阵kol投放赋能，最终显现了这套以实质为主导的“线下探店+线上种草”的造势引流投放计谋。返回搜狐，查看更多小红书营销助手