小红书携手蕉内定义“新年穿红”新内涵春节之际，大街胡衕挂满红灯笼，家家户户贴上红对联，孩子们从尊长手里接过“红包”装着的压岁钱……血色对中国人而言，代表着欢娱的新年气氛，也蕴藏着中国人本质的俊美祝福。
　　而正在年闭快要时，良多人城市为自身绸缪一件“血色战袍”，兴高彩烈招待新的一年。每局部对“新年穿红”都有差异的剖释，有人生气“穿红”为自身正在新年带来好运，也有人把“穿红”当成是新年必不行少的典礼感。
　　本年春节，幼红书共同蕉内建议#新年穿红的100个由来 话题行动，邀请站内用户晒出自身的新年血色系穿搭、分享对“新年穿红”的差异见地。此次行动正在幼红书站内掀起了一场“穿红”高潮，与对象用户群体来了一次深度的认知疏导。　　截至目前小红书毕业论文，该行动总曝光达2。2亿，超15万用户功绩了4万+话题札记，互感人次超60万，热度可见一斑。　　本年是蕉内「血色方针」的第五年，品牌每年城市联动着名安排师打造新年礼盒，连接浸淀品牌的“新年血色”文明。而本年的行动中，幼红书为蕉内找到了夯实品牌“新年血色”文明的新途径。　　举动“2亿人的生存指南”，幼红书骨子里就有着“重视气氛感和典礼感”的平台基因。而蕉内「血色方针」所主张的“新年穿红”，也恰是一种新春典礼感，是基于对古代新年年俗的提炼，二者有着很高的契合度。　　此次幼红书与蕉内一同建议的#新年穿红的100个由来话题行动，精准洞察了“血色”正在视觉感知以及国人文明认知中所拥有的特有涵义，邀请用户正在新年的气氛中，分享自身“新年穿红”的由来，借帮多元UGC重塑“血色”正在今世语境下的新内在。
　　正所谓“一千局部眼中有一千个哈姆雷特”，每局部对付事物都有着自身独立的头脑和认知，唯有当差异的剖释会聚到一块酿成共鸣，技能成果真正的“法式谜底”。
　　幼红书共同蕉内建议#新年穿红的100个由来话题行动，把话语权交给消费者，让用户彼此分享和认识各自对付“新年穿红”的剖释，不光深化了“新年穿红”的特隧道理，也通过调解全部效户的本质所思，让品牌的「血色方针」具有了多重寓意，成果更多的认同。
　　本次行动中，蕉内并没有直接为“新年穿红”下界说，而是通过话题行动撬动用户UGC，让用户说出“新年穿红”背后所蕴藏的殷切期盼。比方幼红书用户@Xinwei幼香猪 正在话题札记里提到，“新年穿红”是对新年转运的俊美等待，同时也能成为一道亮丽的得意线。@酱汁肉zr 则以为，“新年穿红”不光让节日的气氛尤其繁华，也预示着来年红红火火更顺遂。　　正在用户们的丰盛界说下，“新年穿红”这一举止，既是“新年好运祈愿”、“本命年的必备”等古代年俗的典礼感，也是“新年气氛影相必备”、“自我性子彰显”、“美满生存标记”等浩繁的时期新表达。于是，“新年穿红”也被授予了具象且丰盛的涵义。
　　与其说，这是一场新年营销行动，不如说是由幼红书和蕉内牵头，建议的一场闭于“血色”的大型创意比拼。
　　正在此次的营销行动中，幼红书贯串自己特征上风，搭筑起触达用户心智的“疾速通道”，带头更多用户插足进来，让蕉内「血色方针」尤其深刻人心！
　　此次“血色”被授予了全新的时期内在，但这些内在思要直接植入用户心智并阻挡易。最好的方法，便是与用户熟习的事物举行闭系。
　　所以小红书口碑营销，幼红书丰盛的KOL资源，为转达“血色”内在供给了帮力。基于每个KOL差异的的气象、后台、人物故事小红书kol达人，借帮幼红书KOL们的局部气象背书，能更具象化地批注“血色”的新内在，正在对象用户心智确立显露的认知。　　笑颜暖和生气四射的游历博主@常靖悦Anny，以“穿红”喜好者的身份告诉群多，“血色”是她表扬立场的表达，是热心豪宕本质。
从她的身上，能够感染到“血色”彰显的不单是新年的典礼感，照样对“自我本质热爱”的表达。

　　时尚博主@末儿Monica，则分享了与情人相处的那些“满满典礼感”和细腻的生存中满满的幼确幸。而且激劝群多正在新年，用“血色礼盒”转达对情人的俊美祝愿……正在@末儿Monica 的看来，“血色”是好运的标记，这份“红运”不单能够送给自身，还能够送给身边全部主要的人……　　同时，幼红书KOL举动自然的“好物引荐官”，也许贯串自己确凿实应用体验向用户转达话题理念和产物卖点，如此的方法无疑更能有用酿成转化。而正在@常靖悦Anny、@酸性个性cgw 等KOL宣告的行动札记下方，能够看到有不罕用户流露被“告成种草”。　　幼红书正在站内为蕉内打造的#新年穿红的100个由来 话题页，用户带话题宣告的札记会被收录到专属话题页面内，不单是为行动传扬拓荒专属空间，也是为用户供给互结调换、分享“穿红”典礼感的地方。
　　跟着行动热度发酵，越来越多的用户插足到话题商讨。跟着UGC实质连接丰盛，#新年穿红的100个由来 话题页俨然成为公多调换和表达自身对“新年穿红”剖释的实质聚会地。而这些UGC实质也正在连续深化“血色”新内在，深化用户心智认知。　　正在幼红书平台为蕉内搭筑的行动页下，用户不单能插足品牌行动的实质创造、评论、转发，品牌还也许上线各类行动与对象群体互动。
　　此次蕉内的行动中，便上线了“惊喜红礼”行动，用户插足行动获取积分后可兑换精俊美礼，通过福利职司，一方面刺激了公多插足希望，饱吹UGC实质疾速裂变，另一方面，也擢升了品牌话题页的玩法，让品牌能与用户发作更多的交互，连续深化链接。　　同时，用户插足行动输出UGC实质，正在社交圈层酿成裂变，带头更多人体贴、插足行动、出产实质。实质与流量相辅相成，生生不息，酿成完备传扬闭环小红书seo排名，连接叠加声量。　　借帮幼红书的特征上风，蕉内疾速告竣“认知转达——用户插足——品牌交互”的深度触达途径搭筑，同时，蕉内也通过#新年穿红的100个由来话题行动，积聚了洪量UGC实质。这些UGC实质，也授予了蕉内「血色方针」尤其深厚的人文情绪，让品牌正在浸淀文明资产的道道上又迈进了一大步。　　此次的行动中能够通晓看到，幼红书与蕉内充满阐发了原生话题，正在平台实质生态下的造造力和传扬力，借帮平台用户的力气为品牌传扬找到了多元且深远的疏导方法。正在行动中，蕉内并未以品牌的身份直接向对象受多输出品牌理念或价格观，而是通过打造原生话题行动，刺激UGC实质出产，借帮用户实质夯实品牌文明，实行对对象用户群的心智触达。同时又借帮平台行动机造，卷入更多平台用户圈层，真正插足到行动中来。　　思要刺激UGC实质出产，品牌就要找到对象群体“感兴会的话题”，这样技能最大水准调动他们分享和商讨的希望。　　此次，幼红书与蕉内拣选以#新年穿红的100个由来为话题，便是基于对用户兴会和性子分歧的忖量。“重视气氛感和典礼感”的平台基因，让幼红书用户对这一话题具备了自然好感，而“100个由来”也充满爱戴了公多对“新年穿红”的性子化剖释。从话题自己，就为UGC实质的出产供给了优越的驱动力。　　幼红书上的海量KOL举动自然的传扬前言，是社会化传扬中的主要节点，而每个KOL都有其特有的公大多设和粉丝圈层。所以，通过对KOL的拣选以及传扬目标的分歧化教导，也能正在保障原生话题感的根底上，为营销传扬定下基调。　　比方@奉求辣油 代表的“祈运派”、@常靖悦Anny 代表的“自我表达派”、KOL@陈幼幸子 代表的“新年气氛派”……诸这样类，KOL们所输出的实质，不单带来了社调换量，也为行动话题的商讨局限框定了根本目标。　　把控传扬大目标，让用户正在品牌可控的局限内自正在商讨和出产实质，这样技能最时势部积聚UGC实质。　　每逢大型节点，商场上的营销行动不可胜数，用户留心力极易扰。如此的景况下，品牌就须要修筑自己的品牌营销专属场域，牢牢捉住用户眼光。　　正在幼红书打造的专属行动页中，品牌不单能够参预图片、视频等多种传扬物料，知足商场传扬需求，还能够通过有奖互动机造吸援用户插足互动，连续发作优质UGC反哺行动话题，加深用户对行动和品牌的认知。　　比方，幼红书正在#新年穿红的100个由来行动中，共同蕉内上线了“红礼”福利模块，平台用户插足专属打卡行动、告竣职司即有机缘领取品牌好礼。互动机造的参预，不光丰盛了行动玩法，也帮帮品牌从初始对象群体向表延展实行破圈传扬。　　咱们常说营销传扬须要破圈，而品牌与用户交互还要学会“入圈”。将用户带入到自身的“营销圈子”，技能更好的保护品牌营销的有用性。　　此次，幼红书与蕉内借帮#新年穿红的100个由来话题，激发公多对付“新年穿红”这一特定习俗的商讨，再借帮KOL告竣对用户插足的调动和实质风向的把控，环绕用户UGC搭筑起品牌专属的“营销圈子”。实行了对对象用户有用的心智触达，和对品牌文明资产的浸淀。　　借帮原生话题，让用户成为转达品牌理念的主角，幼红书与蕉内无疑解锁了社交传扬的新思绪。