金秋十月，乍暖还寒，金黄色的涂料，爬上了葱郁的枝叶。对公合鼓吹而言，囊括国庆节、双11预售节点的十月，也是品牌与公家造成共鸣，以至共情的声量场。　　闲鱼正在双11的预售节点，将闲置物品往还的价钱点，转化为“滥用-消费”的低碳消费共鸣；老乡鸡正在上海门店数破百的节点，推出“邀请10万名顾客免用度饭”行为，但因幼标准流量过载，最终发出18万份免费套餐券，后续操作取得人人好感；网易云音笑拉拢上海市心灵卫生核心，推出全国心灵卫诞辰万分企划行为——“心情出口”。。。。。。相较于对筹备层面的合切，这些品牌都将价钱决计，投射到更通俗的社集会题中，也正在危险事宜中，找到创修用户相合的机遇点，连接上探品牌的社会价钱。　　低碳消费，是当下企业ESG的紧张构成个人，也是品牌价钱观具体切，更多消费者会对环保、碳影踪等大旨，投来更多合切度。　　相较于商品分娩、供应链维度“低碳故事”，以闲置商品往还的轮回经济，让“滥用”的闲置物品找到新主人，从新成为“消费”的商品，同样是正在相应低碳消费的趋向，怎么将这种“消费认知”转化为“人人共鸣”？　　闲鱼正在双11预售开启节点，就顺势加码了万万旧机接受补贴的优惠力度，并紧接着以“闲鱼低碳11。11”为大旨，推出了“闲鱼超等贯通机”的互动玩法，通过“闲鱼上的低碳活动（闲置往还、接受等）——集能量（行为积分）——分红包\权利——以闲鱼社区用户表面，与国度电投集团共修风力发电机”的流程体验，以及转达“让闲置贯通 让惊喜爆发”的品牌价钱诉求。　　正在双11节点，存正在着大宗的换新需求，比正直在手机品类上，双十一还正在预售期，已有几万万用户前去闲鱼估价旧手机，来闲鱼估价接受手机成为双十一前哨的紧张一环。闲鱼也接续优化手机往还体验，构修出C2C个别往还、C2S2C通过验货宝验货的个别往还、C2B接受（邮寄接受&上门接受）、C2SCB帮卖四种形式，连接夯实“年青人首选的换机大本营/俱笑部”的行业占位。　　闲鱼低碳11。11正正在创修起一个共鸣，通过正在闲鱼上的活动首倡绿色低碳糊口，同时创修升引户正在双11“前哨站”万分的典礼感，与双11狂欢节正在用户场景中，造成互补相合。

　　正在闲鱼低碳11。11案例中，我看到ESG鼓吹不必定是道高精专的东西，或者用户的糊口平居细节中，也藏着用户认同、互动，以至共情的机遇。　　10月24日上午时代，老乡鸡为贺喜上海门店数冲破百家，老乡鸡上海全数餐厅宴请正在上海的顾客免用度饭，限量十万份，用户可正在老乡鸡幼标准上插手领取套餐券。但跟着人群涌入，挤爆了幼标准。老乡鸡正在修复好幼标准后，免费套餐券已被领取超18万份。　　当晚，老乡鸡迅疾跟进，正在官微发表一条声明：1、超发的8万多份免费套餐券线万份套餐券审定有用，并延后核销时长，老乡鸡官微评论区一片叫好典型的公关案例，#老乡鸡毛都被薅秃了#等合系话题，也冲上了微博热搜，实行品牌曝光度的同时，也获得了用户的好感，创修起有负责的品牌现象。　　看待品牌公合而言，或者该当确切地对于公合事宜，通过幼的、不涉及价钱观和企业筹备根蒂的危险事宜，同样能够创修用户相合，以及积累“道因缘”的机遇点。　　10月10日是全国心灵卫诞辰，也是一个指示每一个别，合切自己心灵强健的日子。据《2021心灵心境强健用户洞察》讲述显示，心灵心境题目患者群体渐渐呈年青化趋向，正在2021年新增患者中，39岁以下用户比例正正在接续伸长，未成年用户更是同比伸长90%。此中，抑郁和焦炙仍然是两大“头号杀手”，但少有人寻求诊治来治愈心灵心境题目。　　正在职务、学业和糊口的多重压力下，每个别都必要一个心情出口，去宣泄本身的心情。　　正基于此，网易云音笑拉拢上海市心灵卫生核心「传说中的600号」，谋划全国心灵卫诞辰大旨行为——心情出口，并共创心灵强健大旨歌曲《瑰丽精神》，歌曲实质对校园霸凌、抑郁症、回避型品德等心灵心境强健话题参加合切。　　正在播放歌曲时，用户也将看到「心情出口」彩蛋，体验从“坠入心情深渊”到“进入出口”的经过。“心情出口”的门也慢慢掀开，用户正在点进评论区后，一个海风冉冉拂过的治愈出口显映现来。上海市心灵卫生核心官方账号“传说中的600号”入驻网易云音笑平台，并正在歌曲评论区发表100条心灵卫生科普实质。　　正在线下场景中，网易云音笑拉拢上海市心灵卫生核心也正在多个场景中，安置了“心情出口灯箱”控造周边，召唤人人找到本身的心情出口，挤走心灵“海绵”中的水分，为心境减负。　　行动“国宝”，大熊猫不只正在国内具有憨厚的拥趸，也正在海表各大动物园，成为“顶流”的存正在。但相较于海量的“种草”人群，熊猫的口粮题目却有着不少的挑拨。　　据统计，世界界限内的竹子种类数目约500种，但大熊猫偏幸的仅20多种。但除了“挑食”表，野生大熊猫还面对着断粮题目。由于竹子会不按期吐花，吐花后会导致竹林成片升天，这会危及大熊猫的活命。比正直在上个世纪80年代，箭竹大面积吐花曾导致逾200头野生大熊猫升天。　　当下，人为种植竹林是保卫大熊猫活命线的紧张形式。为了召唤人人合切大熊猫的“口粮题目”，名创优品拉拢中国绿化基金会，创议“你为中国熊猫种草，咱们为中国熊猫种竹子”品牌公益行为，正在北上广深的637个CBD写字楼重心资源位，投放大旨行为海报，并正在环球14个国度同步创议“PLANT FOR PANDA（为熊猫种植）”行为，聚适用户发表大熊猫种草实质。　　名创优品同步响利用户，正在陕西秦岭大熊猫栖息地种植竹子，并为优质种草实质公告公益证书，行动协同保卫中国熊猫的凭证。　　除了线上种草表，名创优品联动世界3000多家门店，谋划“全民养熊猫”线下行为，用户应用购物金消费，就能孝敬滋长值，每凑满1000滋长值，名创优品就会正在大熊猫栖息地种下一兜竹子。　　行动国度现象的“超等符号”，大熊猫承载着很多分表的事理。名创优品通过“口粮危险”的视角，让人人从新知道到野生大熊猫的活命近况，并通过从“种草”到“种竹子”的活动延迟，来更有趣化、轻量化地转达品牌社会义务感。　　正在夜色中穿行，将客户送往目标地的网约车司机；正在水产摊位前，为黎明开摊作计算的摊主；正在深夜衔接开播数幼时，为用户带去热中的产物诠释和福利扩充的直播达人。。。。。。　　迎着凌晨四点的夜色，是他们的平居，也是一种寥寂。面向这群正在夜色中，连接奔走的人群，老板电器拉拢聚划算欢聚日b站公关公司，正在杭州西湖六合支起了为期5天的公益早市，为他们免费烹调一道热气腾腾的早餐，消解他们的怠倦。　　老板电器也线上发表一条大旨短片《凌晨四点的杭城》，将网约车司机、带货主播和水产商场摊主的深夜功夫，记实了下来。这种充满烟火气的创意，从胃底升腾的暖意，最能疗愈人心。　　足球园地，是一项稀缺的资源。正在中国约有126500个足球场，这意味着每11240个别共享一片园地。当你思要舒畅淋漓地踢上一场足球赛，或者会被“今日球场已满”的宣布牌，拒之场表。　　正在2022年卡塔尔FIFA全国杯又有十多天揭幕的节点，FIFA国际足联官微创议了“everywhere is a pitch（球场无疆界）”公益大旨鼓吹，召唤每一位足球嗜好者，突破园地的控造，恣意地享福足球有趣。FIFA也生机突破人人对足球体育的固有认知，能够正在陌头巷尾里、沙岸上和烧毁工场中，画出一块园地，支起一张球网为什么骂b站老总，踢上一场欢喜足球。　　好的公益大旨鼓吹，不只必要指出实际的冲突，更必要叫醒主动的心情，给人生机。固然中国队并未进入本届全国杯，但中国足球商场却有着宏大的体量，FIFA也生机基于本土视角，去讲述一个拥有中国特征的足球故事。　　品牌的ESG（Environmental境遇、Social社会、Governance公司执掌）是创修公家友情度的环节，而品牌故事是承载这一价钱点的有用形式。正在全季旅舍创意短片《我的爸爸》中，便以孩为叙事视角，讲述了回到黑土地上耕种的父亲的故事。视频中的“爸爸”为了与全季旅舍完成配合，将五常大米“端”上全季旅舍餐桌，正在田间地头劳作把控质料，以鼓动故里父敦厚行创收，却难以时常伴随女儿。　　以此为切角，全季旅舍将与五常市兴隆乡新立村联手打造全季生态农场，帮力乡下复兴的故事，以更心情化的故事逻辑，转达给人人。　　看待企业公合鼓吹创修而言，并非都必要通过谋划大的公合事宜，来转达社会义务感。正如全季旅舍通过上游家产链故事，暴露鼓吹素材，来转达企业的负责网易云公关案例，这也是更确凿，也更具心心情染力的陈述逻辑。　　转载请正在著作劈头和结束显眼处标注：作家、来历和链接。不按类型转载侵权必究。本文系作家授权数英揭橥，实质为作家独立主见，不代表数英态度。　　未经授权厉禁转载，授权事宜请干系作家自己，侵权必究。本实质为作家独立主见，不代表数英态度。　　授权事宜请至数英微信公家号(ID！ digitaling) 后台授权，侵权必究。